국내 라이프스타일 시장에 프리미어 홈웨어 브랜드 ROVELA(로베라)가 등장했다. 트렌드와 디자인 경쟁이 치열한 시장에서 ROVELA가 내세운 키워드는 의외로 단순하다. 이 브랜드는 잠옷을 패션 아이템이 아닌, 수면 환경을 전반적으로 지휘하는 하나의 요소로 정의한다.

ROVELA는 수작업을 기반으로 한 완성도를 고수한다. 화려한 로고와 과장된 장식 대신, 소재의 선택과 봉제 방식, 그리고 설계에 집중했다. 착용 순간의 인상과, 잠든 이후의 편안함 및 회복감을 우선하는 접근이다.

브랜드가 바라보는 파자마의 역할 역시 명확하다. ROVELA는 파자마를 하루의 끝이 아닌, 나의 삶을 설계하는 결정적인 요소로 규정한다. 이 관점은 제품 기획 전반에 일관되게 반영된다. 기능을 나열하거나 효능을 강조하기보다, 결과로 증명하겠다는 태도에 가깝다.

ROVELA의 출발점은 20세기 중반 잘츠부르크에서 남겨진 한 의류 디자이너의 기록이다. 그는 수면의 질과 회복의 상관관계를 연구하며, 수면 중 피부에 닿는 의복의 역할에 주목했던 인물로 알려져 있다. 이 기록은 2026년 2월, 한국에서 현대적으로 재해석돼 ROVELA라는 이름으로 선보일 예정이다.

ROVELA가 던지는 질문은 단순하다.

우리는 과연 충분히, 제대로 나를 보여주며 휴식하고 있는가. 이 질문이 하나의 브랜드로서 얼마나 설득력을 가질지는 앞으로의 행보에 달려 있다. 다만 분명한 점은, ROVELA가 스스로를 과도하게 설명하지 않는다는 것이다. 이 브랜드는 말보다 결과로 평가받겠다는 태도를 유지하고 있다.



정안뉴스 안정주 기자 |